不忘初心，筑梦未来
人口特征：中国60岁及以上人口的比重已达到18.7%，单身人口增多。目前一二线城市已开始出现第四消费社会特征。消费趋向：相较于实物消费，消费者将更加关注精神层面的需求，文教、康美、互联网娱乐等服务消费比例将逐步提升。
1.从需求端看:国内第四消费社会特征初显，相较于实物消费，消费者将更加关注精神层面需求，体育用品与运动设施方面的消费支出将保持增长。
2.从政策端看:在“十四五”政策驱动下，全民健身公共服务体系将加速完善，推动中国体育产业向好发展。
3.中国体育产业规模预计将在未来保持增长，到2025年产业规模将达到50,000亿元，20-25年年均复合增长率达到12.8%，其中，体育装备制造与体育内容服务等行业将迎来快速增长期。
产业链分析
体育产业四大最值得关注赛道包括运动装备、体育场地、体育赛事运营以及休闲健身。
1.运动装备赛道:受政策利好、体育锻炼人数增加等因素驱动，中国运动装备产品市场需求逐步上升，国产品牌崛起，加速重塑国内运动装备格局。
2.体育场地赛道:目前投资以政府为主，吸引私人资本推进市场化运营，兼以科技助力场馆智慧化升级，有望提高场馆经济效益。
3.体育赛事运营赛道:中国体育产业赛事运营收入较为依赖转播版权变现，CBA、中超等头部赛事IP的收入主要来自于广告商赞助,收入渠道较为单一的。
4.休闲健身赛道:市场存在较大上升空间。线上休闲健身模式将会在服务、内容、体验等多方面相互促进，赋能线下运营。
5.新兴赛道:探索商业体内体育场馆的新业态，打造新型运动游乐场馆，有望引领新的运动潮流。
体育产业与科技分析
1、体育运动装备方面:消费者购买力增强，20年中国智能可穿戴设备出货量已达1.07亿台，行业发展前景可观。
2、健康管理方面:民众体育意识增强，健康管理类APP功能日渐丰富，用户规模持续增加。
发展困境分析
1.体育消费与居民收入挂钩，区域发展不平衡。
2.体育机构专业化程度不足，面临投资运作市场化程度不足、体育场馆利用率较低、体育馆设备老化等问题。
3.人才培养与激励机制尚不健全，体育人才供给存在百万缺口。
助力中国体育事业蓬勃发展
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